Размещение рекламы в средствах массовой информации (СМИ)
Является не только наиболее популярным маркетинговым ходом, но и успешным действием по раскрутке конкретного продукта.На протяжении многих лет самым распространенным и популярным средством для передачи рекламы являются источники массовой информации – пресса, радио и телевидение. Данные ресурсы обладают могучей силой влиять на сознание огромного количества людей, и поэтому являются идеальным механизмом для продвижения практически любых продуктов.
Реклама на ТВ
Целевая аудитория телевизионной рекламы является самой широкой по сравнению с аудиториями, обращающимися к другим средствам рекламирования.К преимуществам рекламы на телевидении следует отнести:
- широкий охват аудитории;
- одновременно визуальное и звуковое воздействие, происходящие наблюдается в движении, что вовлекает зрителя в демонстрируемое;
- мгновенность передачи информации, что позволяет контролировать момент получения обращения;
- возможность выборочно воздействовать на определенную аудиторию;
- возможность показать потенциальному клиенту, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу;
- большой выбор рекламных средств и форм;
- формирование доверия к продукту, возможность наращивать воздействие за счет большого количества повторений.
Виды телерекламы:
- Прямая реклама на ТВ — видео-ролики в рекламных блоках.
- Спонсорство — реклама, интегрированная в передачу в виде рекламных заставок, размещения логотипа и т.д.
- Product placement — органичное внедрение ТВ рекламы товара в сюжетную ткань фильма (или любого продукта индустрии развлечений).
- Фиксированное размещение — это модель, которая наиболее распространена на отечественном телевидении сегодня. В этом случае рекламодатель преобретает у телевизионного канала рекламное время, которое выступает в качестве товара, которым торгует телевизионный канал.
- Размещение по рейтингам — канал продает не время, а аудиторию. При этой схеме продажа превращается в услугу по размещению рекламы. Рекламодатель покупает свою целевую группу и большую уверенность в эффективности своей рекламной кампании.
Реклама на радио
Это процесс донесения информации о бренде целевой аудитории (ЦА) посредством радиовещания.Реклама на радио во многом похожа на телерекламу и часто используется совместно с ТВ, особенно для рекламы товаров сегмента FMCG. Она также обладает широким охватом целевой аудитории и доступна почти всем слоям населения Украины и России.
Одним из основных преимуществ радио является стоимость размещения рекламы, которая значительно ниже, чем на телевидении, а охват ЦА при этом сравним с телевидением. Цены ниже как на размещение в эфире, так и на создание рекламных материалов.
Предлагаем:
- сотрудничество со всеми ведущими радиостанциями;
- выгодные условия рекламы на радио — проведение специальных мероприятий (конкурсы, игры, спонсорство и т.д.);
- выбор оптимальных каналов размещения;
- анализ распределения аудитории в течение дня — данные собственных маркетинговых исследований во всех областях страны;
- изготовление радиороликов.
Преимущества радиорекламы:
- более 90% украинцев имеют радиоприемник, 80% украинцев каждую неделю слушают радио;
- радио слушают все категории населения дома, в машине, на работе;
- радио — единственное СМИ, заставляющее работать воображение;
- радио — сравнительно недорогое средство массовой информации.
Изготовление радиороликов
В отличие от телевизионного ролика, на производство которого Вам понадобится не одна тысяча долларов-денег, да и уж точно не 3 дня, радиоспот изготовят за 3 дня, ну максимум за 5, да и заплатите вы 100-300$, если конечно не станете привлекать “звезд”, хотя сейчас это довольно модно.Неоднократные проверки показывают, что мозг способен воспринять произнесенное слово за 140 миллисекунд, а на понимание печатного слова требуется 180 миллисекунд, да и слуховое восприятие длится в 45 раз дольше, чем зрительное.
Реклама в прессе
самый старый и надежный способ, который легко анализируется, оценивается и контролируется по различным параметрам, что очень важно для рекламодателя. Этот вид рекламы является одним из наиболее изученных. При грамотном таргетировании, выборе формата рекламы, количества выпусков и других факторах можно добиться значительной эффективности.Эффективное размещение рекламы в прессе во многом зависит от качества его содержания и формы, в которой оно преподносится. Но не менее важными факторами, влияющими на эффективность, являются соответствие сообщению средства распространения рекламы, а также размер, время и количество публикаций объявления.
Виды рекламы в прессе:
- блочная реклама;
- строчная реклама;
- спонсорство рубрики;
- pr на правах рекламы (как от новостей, так заканчивая интервью, заказными статьями).
Виды печатных изданий:
- рекламные и справочно-рекламные издания;
- обще-тематические издания;
- информационно-развлекательные издания;
- общественно-политические издания;
- деловые издания;
- специализированные издания.
Цена на размещение рекламы в прессе зависит от периода размещения, кол-ва подач, объема рекламных блоков, тиража и популярности этого издания. Размещая, множество клиентов мы, имеем большие скидки на размещение рекламы в СМИ. Не зависимо от периода размещения, мы рекомендуем сделать минимум 3-4 подачи (размещения рекламного блока) в необходимой вам прессе.
